Brageva ønsket å synliggjøre hva BPA (brukerstyrt personlig assistanse) er, og hva det betyr i praksis for både brukere og assistenter. Oppdraget besto i å utvikle og produsere en serie videoer til en kampanje rettet mot både opplysning og rekruttering.

Målgruppen inkluderte potensielle brukere og ansatte, men også allmennheten, utdanningsinstitusjoner og beslutningstakere. Det var viktig å kombinere informativ formidling med emosjonell resonans, og å fremheve variasjonen i hvordan BPA fungerer i ulike menneskers liv.

Rolle: Strategi, konseptutvikling, regi, foto, klipp og leveranse
Opptakssted: Trøndelag
Språk: Norsk
Distribusjon: Nettsider, sosiale medier, presentasjoner

Formål og oppdragsforståelse

Kampanjens hovedmål var å kaste lys over hva BPA faktisk er, og å gjøre ordningen mer kjent og forstått. I tillegg ønsket man å rekruttere nye assistenter og vise bredden i hvordan BPA fungerer i praksis. Vi ønsket å synliggjøre både det personlige og det strukturelle ved BPA - fra konkrete oppgaver til livskvalitet og frihet - og samtidig vise mangfoldet i mennesker, ordninger og behov.

Produksjonell tilnærming

Produksjonen foregikk over tre dager med opptak på flere lokasjoner, og kombinerte intervjuer med observasjon og klippebilder. Et lite, tett samarbeidende team sørget for effektiv produksjon og trygg stemning på sett.

Hva vi leverte

• 3-minutters reportasje som gir et helhetlig og nært innblikk i livene til ulike personer med BPA-ordning. Filmen presenterer både brukere og assistenter, og løfter frem variasjonen i behov, hverdag og relasjon. Den brukes på Bragevas landingsside, i sosiale medier og til presentasjoner – for eksempel ved besøk på videregående skoler og universiteter.

• Teaser på 30 sekunder - en stemningsfull introduksjon med mål om å vekke nysgjerrighet og drive trafikk til hovedfilmen. Den fungerer særlig godt i annonser og som inngang til kampanjesiden.

• Serie portrettfilmer på cirka ett minutt, som hver fokuserer på én person eller ett tema hentet fra hovedfilmen. Disse fungerer som utdypende innhold, og gir kampanjen større fleksibilitet i distribusjon og bruk.

• Bumperserie med tittelen «For meg betyr BPA...» ble også utviklet. Her møter vi en rekke mennesker i halvnært utsnitt som fullfører den samme setningen. Disse 15-sekundersfilmene bygger nærhet, gjenkjennelse og følelsesmessig gjenklang, og er særlig egnet i sosiale medier og betalte kampanjer.

• Som del av prosjektet leverte vi også forsidebilder, stillbilder fra opptakene og undertekster i .srt-format.

Stil og tone

Kampanjen ble utformet med en visuell og fortellermessig stil som balanserer varme og ærlighet. Den er utforskende og naturlig i uttrykket, med rom for både følelse og informasjon. Estetikken er preget av autentisitet og tilstedeværelse, og vi har ønsket å vise menneskene slik de er – ikke iscenesatt, men med integritet. Mangfoldet i menneskene og historiene har vært et bærende element. Kampanjen skulle både informere og inspirere, og kommunisere at BPA ikke er en ensartet ordning, men en fleksibel løsning som gir ulike mennesker mulighet til å leve egne liv på egne premisser.

Resultat og effekt

Videoene gir Brageva et fleksibelt, troverdig og tilgjengelig kommunikasjonsverktøy, både digitalt og i møte med mennesker. De fungerer like godt som introduksjon til BPA for nye brukere, som verktøy for rekruttering, eller som del av en større bevisstgjøringskampanje. Gjennom variasjonen i format og fokus - fra hovedfilm til portretter og bumpers - kan innholdet tilpasses ulike målgrupper og flater. Kampanjen bidrar til å styrke Bragevas tilstedeværelse som en tydelig og menneskenær aktør innen BPA.

Stab

Regissør: Karl Oskar Åsli. Produksjonsassistent: Eirik Rudén. Fotograf og klipper: Mikael Utsi. Lys og lyd: Thomas Wullum Bakken.